很多（duō）人認（rèn）為2020年是有史以來最糟（zāo）糕的一年，有新冠疫情和（hé）中美摩擦雙重壓力，有世界新格局（jú）的演化需要思考和應對。浙江衝（chōng）床廠家認為，對於中（zhōng）國家用空調行業來說，有煎熬、有困難、有堅持，也有意外驚喜，在這些心路曆程（chéng）的相互交（jiāo）織和市場變化下，全年的市場（chǎng）規模（mó）還是出（chū）現了難以避免（miǎn）的調整：

據產業在線監測數據顯示，2020年家用空調全年（nián）生產14490萬台，同比下降5.2%，總銷量14146萬（wàn）台，同比下降6.1%。其中內銷總量8028萬台（tái），同比下降12.9%，出（chū）口6118萬台，同比增長4.7%。

中國家（jiā）用空調2020年產銷運行情況（萬台（tái））

 

雖然總體產銷為負增長，但在2020年這麽糟糕的（de）外部環境下，行業隻是以個位數的（de）小幅下（xià）滑（huá）完成收官，這已經（jīng）是一個能夠讓（ràng）全產業鏈略感欣慰的數據，因為大家之前對（duì）市場的預（yù）期更為悲（bēi）觀。分內外銷市場來看，走勢呈現顯著差異。

內銷修複難挽萎縮，出口利好支（zhī）撐發展

國內空調市場，2020開年受（shòu）疫情影響，企業春節後無法按時複工，生產停滯，同時物流（liú）配送和空調入戶安裝受限，一季度同（tóng）比下（xià）降50.9%。從需求層麵看，家電產品和地產關聯度很高，疫情影響下，整體地產交付及裝修節奏（zòu）後移，購買空調的（de）節奏也同步延遲。

隨著國內疫情穩定，從5月開始一（yī）直到年底，國內空調銷售一直處在（zài）逐步修複的過程當中，6月和7月迎來旺季銷售行情，期間甚至出現了短（duǎn）期的結構性斷（duàn）貨。據浙（zhè）江衝（chōng）床廠家了解，最終，2020下半年在去年同（tóng）期基數較高的情況下，依然實（shí）現了穩步增長。雖（suī）然（rán）逐步向好的市場修（xiū）複也難以挽回總體（tǐ）年度內銷萎縮的形勢（shì），但是卻很大程度上提振了整個產業鏈在“嚴冬”時期的信心，同時對於未來也多了一些期許。

2020年家用（yòng）空調內銷（xiāo）市場分季度走勢變（biàn）化（萬台）

 

數據來源：產業在線ChinaIOL

內銷市（shì）場深度回調，出口市場卻漸入佳境，雖然年初受疫情（qíng）影響，前（qián）4個（gè）月企業在保訂單的忙碌和訂單（dān）取消的惶恐（kǒng）中的度過，但是5月開始，海外訂單急速回流，自此之後空（kōng）調出口（kǒu）市場一路高漲（zhǎng）。且從年末來看，海外（wài）疫（yì）情的不確定性致使許多經（jīng）銷商提前備貨，目前已（yǐ）經連續7個月實現增長，拉動全年出口實（shí）現了4.7%的增長，成（chéng）為（wéi）支撐2020年（nián）中（zhōng）國空調市場發展的穩定器。

浙江衝床廠（chǎng）家（jiā）表（biǎo）示（shì），雖然出口市場形勢良好，但是也不能忽視目前所麵臨的壓力。當下出口市場麵（miàn）對著製造（zào）成本上（shàng）漲、物流成本上漲（zhǎng）、匯率下跌等不利因素，企業盈利麵臨巨大壓力。

2020年家用空調外銷市場分季度（dù）走勢變化（萬台）

 

數據來源：產業在線ChinaIOL

品牌競爭格局並未實質性改變

2020年中國家用空調品牌競爭異（yì）常激烈，業內兩家龍頭企業針對渠道和產品投入了龐大資源，靈活的價（jià）格策略（luè）以及強大的營銷能力，使得整（zhěng）個空（kōng）調行業品牌格（gé）局發生了很大變化。品牌位次雖然出現交替，但產（chǎn）業在線認為，要說已發生實質性（xìng）改變還為時（shí）尚早。品牌之間仍是高（gāo）度膠著的競爭態勢（shì），行業洗牌在加（jiā）速，但不可否認（rèn）的（de）是二三線品（pǐn）牌依然（rán）還有局部的競爭力，主要基於以下幾個原（yuán）因：

一、消費者品牌認知沒有發（fā）生變化，隻是（shì）品牌溢價能力（lì）和價差（chà）發生（shēng）較大變化。

二、行業競爭力並沒有拉開實質性的差距，中型以上規模的品牌並沒那麽（me）容易出局，調整過程中出現此消彼長的情況也很正常。

三、從產業鏈角度來看，上遊供（gòng）應並沒有選擇全麵站隊某一方，產業鏈資源依舊是依據企業發展需要來做相應的（de）配給。

四、渠（qú）道在（zài）快速（sù）變革，但企業的渠道係統崩盤並沒有出現。渠道對品牌企業依然相對開放，目前並沒（méi）有出現對任何企業和品牌完全封（fēng）閉的情況。隻要企業的產品和成本有（yǒu）競爭力，利潤空間足夠，營銷體係有創新，渠（qú）道端依然充滿機會。

價格體係持續修複（fù）

2019年空調行業的價格戰（zhàn）曾讓多數企業叫苦不迭，直到現在仍是心有餘（yú）悸。而（ér）從2020年來看（kàn），全年價格（gé）一直處（chù）在持續修複（fù）的過程中，無（wú）論是618還是雙十一雖然也有（yǒu）競爭和低價存在，但總體（tǐ）相對理性，整體價格水（shuǐ）平得（dé）到較（jiào）好地保持。據奧維雲網發布的線上線下零售均價來看，價格連（lián）續（xù）8個月都是回升狀態。

2019-2020年家用（yòng）空調（diào）線上線下零售均（jun1）價變化（元/台（tái））

 

數據來源：奧維雲網

空（kōng）調產品價（jià）格在2020年能得到良好保持和修複主要由兩個因素決定，一方麵是疫情下保生存（cún）成為關鍵目（mù）標，企業對目標的追求更多側重在利潤層麵；另一方麵大宗原材料價格的逐步上漲，人（rén）民幣匯率的快（kuài）速提升，以及國內外物流價格的（de）突飛猛進，都加速了製（zhì）造成本的大幅增（zēng）加。從11月份起，上下遊企業漲價（jià）的消（xiāo）息（xī）便不絕於耳，可以（yǐ）預見，2021年的價格體係將依舊呈現持續修（xiū）複的趨勢。

2021市場預測（cè）

對（duì）於2021年的市（shì）場形勢（shì），產（chǎn）業在線和浙江衝床廠家認為，內銷市場在深度回調後必將迎來恢（huī）複性反彈，經濟恢複、地產竣工（gōng）交付，裝修後（hòu）置等疊加都是正向拉動市場增（zēng）長的有力因素（sù）。但是也應注（zhù）意，之前（qián）正常增長的（de）主力製造業投資和（hé）消費仍然乏力。更重要的是，人均可支配收入增長2.1%，遠低於前兩年6%左右的水平；房地產（chǎn）投資增長受限於“三條紅線”，基建投資（zī）增長受限於地方債水平，持續（xù）大幅上升的空（kōng）間有限。因此對未來消費（fèi）增長不能寄望過高。

出口市場短期看依舊延續火熱狀態，但長期來（lái）看支撐（chēng）麵仍麵臨一些不確定性（xìng）因素，全球疫情（qíng）反複使得外部（bù）需求的修複進程受到製約，另外中國對（duì）其他國家出（chū）口的替代效（xiào）應在2021年將會（huì）適（shì）度弱（ruò）化。基於此，產業在線預測2021年內銷市場增幅在5%左右，出口市場增幅4%左右。

總之，2020年的中國（guó）是全球唯一一個經濟正增長的主要經（jīng）濟體，有力證明了中國經濟的內在動力（lì）和韌性（xìng）。浙江衝床廠家認（rèn）為，在這樣一個大國經濟的護航下，中國的空調行業也同樣具有可預見的發（fā）展動力、成長空間以及（jí）良好的韌性。

來源：產業在線（xiàn）ChinaIOL

作者：楊超

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